SEO Local

Comment optimiser son référencement local ?

Par David, le avril 11, 2022, mis à jour le avril 16, 2022 - 8 min read

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Aujourd’hui, quand nous effectuons une recherche, Google affiche des résultats selon notre position géographique. En tant qu’entreprise, optimiser notre référencement local revient à tout faire pour apparaître dans les résultats de requêtes ciblant notre activité et notre localité.

Pour y arriver, certaines démarches sont à mener. Entre autres, il faut :

  • créer et optimiser sa fiche d’entreprise sur Google My Business ;
  • obtenir des backlinks locaux ; 
  • avoir un site bien structuré et mobile friendly ;
  • cultiver sa notoriété sur les réseaux sociaux ;

À y penser, tout ceci a l’air d’un travail titanesque, mais en réalité pas du tout ! Laissez-nous vous montrer comment vous y prendre.

Qu’est-ce que le référencement local ?

Le référencement local est une partie du référencement SEO. Il améliore notre visibilité locale dans les moteurs de recherche. En ayant un bon SEO local, vous apparaissez dans les résultats de requêtes relatives à votre activité dans une région précise.

Nous comprenons alors que le référencement local se base sur les recherches locales. Mais comment les moteurs de recherche identifient-ils ce type de requêtes ? 

Pour les moteurs de recherche, Google en particulier, deux critères définissent une recherche locale.

En premier, il y a la précision géographique comprise dans la requête

Par exemple, quand vous tapez ”plombier Paris”, le moteur de recherche comprend que vous recherchez des établissements de plomberie situés à Paris.

En second, vous tapez votre requête sans aucune précision de ville ou de région. Dans ce cas, Google considérera votre localisation géographique. Il affichera alors les informations des entreprises proches de la localité où vous vous trouvez et offrant le service recherché.

SEO local, SEO traditionnel : quelles différences ?

Le référencement classique s’occupe d’améliorer notre visibilité à l’échelle nationale, voire internationale. Le SEO local quant à lui nous rend visibles des internautes à proximité de notre entreprise.

Avec le SEO naturel, les résultats sont les pages web correspondant le plus aux mots clés des requêtes des internautes. Ceci sans considération de la géolocalisation de l’internaute.

Pourquoi optimiser son SEO local ?

Aujourd’hui, la majorité des gens, quand ils ont besoin d’un service, se rendent sur internet. Ils recherchent l’entreprise la plus proche d’eux qui offre le service dont ils ont besoin. Cela donne lieu à des requêtes du type ‘’service +lieu’’ ou ‘’entreprise la plus proche’’.

Pour ces requêtes, Google affichera comme résultats, les informations (avis clients, nom, adresse, etc.) d’établissements à proximité. Avec la recherche vocale, ce type de requêtes est de plus en plus utilisé par les internautes. 

Imaginons donc que nous ne disposions pas d’un référencement local optimisé. Notre entreprise n’apparaîtra pas dans les résultats de ces requêtes. Ce faisant, nous n’aurons aucune chance d’accéder à ces potentiels clients.

Il s’agit là d’une perte de clients énorme. Nous parlons de centaines de clients manqués et même plus. D’un autre côté, ces types de requêtes sont très spécifiques. Le trafic qui en découle est donc de très grande qualité. Une opportunité pour toute entreprise.

Le référencement local donne accès aux informations d’une entreprise. Les internautes peuvent accéder à nos horaires, savoir si nous sommes fermés de façon temporaire ou définitive, connaître notre adresse, etc.

Grâce à cela, les clients ne risquent pas de se déplacer et de retrouver notre établissement fermé.

Moins de frustration donc moins d’avis clients négatifs.

Comment optimiser son SEO local ?

Optimiser sa visibilité locale sur le web implique le respect de certains critères et démarches. Découvrons !

Configurer Google My Business

Google My Business représente l’annuaire en ligne de Google. Ce service permet à une entreprise de créer sa fiche d’établissement.

Notre fiche Google My Business doit comprendre toutes les informations relatives à l’activité de notre entreprise. Sur notre page Google My Business, nous pouvons faire des posts. Il peut s’agir de photos ou de messages sur l’actualité de l’entreprise.

Les posts Google My Business apparaissent dans les résultats des moteurs de recherche de façon automatique.

 Ils représentent donc une opportunité pour mettre en avant notre entreprise. 

De plus, sur notre fiche d’établissement, nous pouvons ajouter des boutons d’appels à l’action. Ils peuvent rediriger vers le site web de l’entreprise par exemple.

Notons qu’il n’existe pas de référencement local sans Google Maps. Ainsi Google My Business et Google Maps fonctionnent ensemble. Les informations indiquées dans votre fiche Google My Business sont reprises sur Google Maps.

Avoir une fiche Google My Business peut améliorer votre SEO local. Mais, vous devez vous assurer de renseigner toutes les informations requises comme il faut. Elles doivent respecter la sémantique adéquate à l’activité de votre entreprise et à la cible.

Par exemple, le nom d’établissement à renseigner sur la fiche ne doit pas contenir le nom d’une ville ou une adresse. Il doit correspondre au nom figurant sur l’enseigne de l’entreprise.

Il nous faut renseigner aussi nos horaires, notre contact téléphonique, l’URL de notre site web, l’adresse de l’entreprise, etc. Il faudra choisir aussi une catégorie pour l’activité de notre entreprise.

Ce choix joue un rôle primordial dans notre référencement local. Il faut donc prendre soin de bien choisir.

Remplissez à 100 % votre profil Google My Business. Si vous renseignez toutes les informations pertinentes à propos de l’entreprise, Google peut vous donner un meilleur positionnement.

Encouragez vos clients fidèles à donner des avis sur votre fiche d’établissement ou sur d’autres plateformes. Tout cela sert à renforcer votre référencement local.

Avoir un site web bien structuré et mobile friendly

Notre site web doit avoir un bon aspect général et être bien structuré. Il est essentiel de disposer d’un maillage interne efficace et d’intégrer des données structurées au site. Grâce à cela, les robots des moteurs de recherche peuvent analyser avec facilité les informations disponibles sur le site.

Nous devons améliorer la vitesse de chargement des pages du site web et corriger les différentes erreurs. Nos contenus doivent disposer d’une bonne structuration et être en cohérence avec notre thématique.

Les informations apportées doivent être de qualité et être optimisées pour notre cible. Le site web doit être ergonomique et nous devons donner priorité à l’expérience utilisateur. Nous devons créer une sémantique liée à notre localisation.

Le site doit comprendre plusieurs informations locales. Il s’agit de l’adresse de l’entreprise, Google Maps, etc. Tous ces éléments favorisent un meilleur SEO local.

Notre site web doit être adapté à l’affichage mobile. Pour naviguer sur le web ou effectuer des recherches, les internautes utilisent beaucoup plus leurs appareils mobiles. Le référencement local est donc dépendant en grande partie de la navigation mobile.

Utiliser des pages dédiées

Si vous avez une entreprise qui propose plusieurs services, nous vous recommandons les pages dédiées.

Chaque page dédiée de votre site web sera associée à un service. Ensuite, vous vous placez sur différents mots clés de requêtes locales.

En travaillant bien le contenu spécifique et la sémantique de chaque page dédiée, elles se positionnent toutes sur leurs requêtes locales.

Ainsi, vos prospects pourront arriver sur la page correspondant à leur attente. 

Cela s’avère efficace pour l’expérience utilisateur et bon pour votre activité. L’impact se ressentira dans votre positionnement sur la page des résultats de recherche.

Optimiser titre et méta description de votre page

L’impact de la balise title et de la méta description de votre page sur votre SEO n’est pas direct.

Toutefois, bien définir ces deux éléments est important.

Dans les résultats de recherche de Google, ce sont ces composants qui s’affichent. C’est donc selon ce qui s’y trouve que les internautes choisissent sur quel lien cliquer.

L’idée ici est d’insérer dans ces balises, votre localisation. Garagiste à Bordeaux par exemple.

L’internaute situé à Bordeaux qui cherche un garage et qui voit ce résultat aura tendance à cliquer sur ce lien.

Il a trouvé ce qu’il cherchait où il le souhaitait. En arrivant sur votre page, s’il est satisfait, Google pourrait considérer son expérience comme positive. Une amélioration de votre classement sur la page des résultats de recherche peut donc venir de là.

Utiliser une stratégie ROPO

ROPO (Research Online, Purchase Offline) consiste à susciter l’intérêt des utilisateurs sur le web afin de les attirer dans les magasins physiques. Cette stratégie existe sous plusieurs formes et chacune d’elle participe à votre SEO local.

Le click and collect par exemple permet aux internautes d’effectuer leurs achats en ligne et de passer les récupérer en magasin. Cette forme de ROPO ou web to store a plusieurs avantages dont :

  • l’utilisateur gagne du temps puisqu’il n’attend plus à la caisse ;
  • plus de frais ni de délais de livraison.

Il s’agit donc d’une expérience positive pour laquelle l’utilisateur peut partager son avis en ligne. Nous avons aussi le mobile store qui est un autre type de web to store.

Ici, les internautes sont orientés vers un magasin physique selon leur localisation. La stratégie se base en effet sur les systèmes de géolocalisation. De plus, en usant de publicités ou de promotions, nous pouvons attirer vers nous les consommateurs se trouvant dans notre zone. 

Obtenir des backlinks

La popularité et l’autorité de votre entreprise sont importantes pour un bon référencement. Quand d’autres sites web parlent de vous et de votre activité, les moteurs de recherche vous font confiance.

Pour obtenir ce statut de privilégié des moteurs de recherche, nous vous recommandons de recourir aux backlinks, locaux en particulier. Nous, pour en trouver nous nous sommes servis des annuaires de recensement d’entreprises selon la localisation. Vous pouvez également utiliser des forums locaux.

Les pages jaunes sont un exemple de ce type d’annuaire. Les sites d’avis s’avèrent aussi intéressants.

Pourquoi ne pas utiliser Tripadvisor ou d’autres plateformes de ce type ?

Vous pouvez aussi recourir aux plateformes qui permettent de créer une fiche détaillée. Ces sites sont en général spécialisés dans une thématique précise. Ils représentent de précieux leviers pour améliorer son SEO local.

Notons que l’important n’est pas toujours d’obtenir des liens retours vers nos sites web. Obtenir des avis, des commentaires ou une fiche sur des sites d’autorité locaux reste malgré tout avantageux pour notre SEO.

Les influenceurs de votre localité et de votre secteur d’activité constituent aussi une opportunité d’avoir des backlinks locaux. Contactez les journaux de votre région pour rédiger un article à propos de votre entreprise. Tout cela reste d’excellents moyens de bien se référencer.

Les sites web de l’office du tourisme ou de votre commune représentent des sites d’autorités. Avoir des mentions sur ce type de support peut accroître votre popularité. Pourquoi ne pas créer un événement dans votre localité afin de créer le buzz autour de votre entreprise ?

Toutes les idées pour avoir des retours positifs sur votre entreprise et son activité sont bonnes pour le SEO. Ne vous limitez donc pas.

Utiliser les réseaux sociaux

Les réseaux sociaux constituent un bon tremplin pour améliorer votre référencement local. Jouir d’une importante notoriété sur les diverses plateformes sociales peut impacter votre classement dans les résultats de recherche.

Nous ne manquons d’ailleurs pas d’animer nos pages pour plus de proximité avec nos clients. En plus, ceci permet de générer de l’interaction autour de notre activité.

Pour obtenir les résultats escomptés, il faut tout de même choisir les réseaux sociaux qui conviennent à votre cible et à votre activité. Rappelons que chaque réseau social dispose de son propre moteur de recherche interne. En travaillant notre réputation sociale, il y a fort à parier que nous ressortiront les requêtes locales tapées sur ses plateformes.

La distance séparant l’internaute de votre établissement

Voici un critère très important du référencement local. Quand l’internaute tape sa requête, les moteurs de recherche considèrent la distance entre lui et notre entreprise. En effet, seuls les établissements les plus proches de sa position apparaîtront dans les résultats locaux.

Comment suivre son positionnement SEO ?

Dans les moteurs de recherche, notre positionnement n’est pas stable. Il arrive que nous soyons déclassés. C’est pour cela qu’après le travail d’optimisation, un suivi est requis. 

Ainsi, si nous perdons, une place ou deux, nous devons chercher à comprendre les raisons. Ensuite, faire les optimisations nécessaires pour retrouver le bon positionnement. 

Pour suivre le positionnement d’une page, il existe des outils de tracking SEO tel que Localfalcon. Il représente les résultats Google en partant des coordonnées de votre localité. Il affiche la progression du classement au fur et à mesure de l’évolution du temps. L’outil affiche aussi des données sur les concurrents, ce qui vous permet de comprendre les techniques des concurrents. Nous pouvons ainsi garder une meilleure visibilité dans notre zone de chalandise.

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David