SEO

Stratégie de schéma – Comment tirer le meilleur parti des SERP

Par Bastien, le septembre 19, 2022, mis à jour le septembre 22, 2022 - 3 min read

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Vous voulez avoir beaucoup de trafic sur votre site ? Une meilleure stratégie s’impose à vous. La course à l’amélioration du classement dans la SERP mérite de se faire d’une autre manière. Il faut connaître les meilleures stratégies pour tenir une bonne place dans cette concurrence sans merci. Découvrons ensemble : ce qu’est une SERP, comment obtenir davantage des fonctionnalités SERP, comment se servir des outils et filtres de recherche d’opportunités, …

Tout savoir du SERP

Search Engine Result Page : Il s’agit en français de la page que génère un moteur recherche en réponse à une requête faite par un internaute. Enjeu assez important de visibilité d’un site, les SERPs orientent vers les liens de résultats les plus pertinents en rapport avec l’intention de recherche de l’internaute.

On peut donc dire de façon simple qu’une première page affichée est SERP1. La deuxième page SERP2, La troisième page SERP3, …

Question !  Sur quel numéro de page se trouve votre site ?

Comment obtenir des fonctionnalités SERP en optimisant les données structurées

La règle indéniable est le strict respect des exigences et directives de Google. Ce respect passe par l’optimisation des contenus du site en utilisant des données structurées. Pour y arriver, il faut :

  • Procéder à une étude des données structurées de même que celle de leur fonctionnement.
  • Faire la construction pour tester et faire la publication des données structurées.
  • Procéder à une sélection des actifs de contenu du site qui vous serviront à faire un ciblage des fonctionnalités SERP.
  • Utiliser des propriétés schéma.org pour marquer le contenu de la page web. Vous pouvez les utiliser également pour des listes d’emplois, des critiques, et pour des FAQ. La mise à jour de vos anciennes informations du Knowledge Panel est possible avec le guide Google.
  • Servez-vous du Rich Results Test pour évaluer le niveau d’optimisation de votre contenu pour les fonctionnalités SERP. Améliorez au besoin les contenues pour obtenir plus de résultats de recherche en procédant à la mise en œuvre correcte des données structurées.

Quelques outils nécessaires

Les outils SEMrush par exemple vous aideront. Vous pouvez mieux faire pour augmenter votre chance d’obtention des SERPs avec d’autres techniques :

Allez à la recherche d’opportunités de fonctionnalités SERP en possession des concurrents. Il faut aller dans leurs profils de mots clés, pour un plus chez vous qui peut favoriser un remplacement de snippet de l’autre en faveur d’un établissement de lien avec le vôtre par Google.

Consultez un site concurrent à partir de Recherche Organique. Il y a dans le processus un tableau de rapport des positions qui vous servira : précisément la colonne « Fonctionnalités SERP ». Vous aurez dans cette colonne un récapitulatif des fonctionnalités SERP déclenchées par mot clé.

Filtre de recherche d’opportunités SERP

Il faut s’en servir au-dessus du tableau de rapport de position pour mettre de côté les mots clés générateurs de fonctionnalités SERP. Il vous revient maintenant de faire une comparaison pour voir si votre site couvre déjà ces thèmes. Si non c’est l’opportunité favorable pour élaborer votre plan de repositionnement. Toutefois, vérifiez si votre hébergement vous permet de disposer d’un serveur entier. Si oui vous devez chercher à faire mieux que le concurrent en apportant un plus dans la logique des mots clés favorables que vous avez récupéré.

 L’objectif dans les deux cas n’est pas de faire du plagiat mais de proposer des contenus uniques et meilleurs que ceux des concurrents. Pensez dans ce sens à des termes secondaires et des mots clés combinés pour ne pas copier les autres.

Utiliser Keyword Magic Tool 

Cet outil génère automatiquement des termes de recherche connexes lorsque vous entrez un mot clé de base. Le nombre de termes générés peut vous paraître encombrant ; ne vous affolez pas, il y a une solution. Il y a là aussi un filtre qui vous permet de voir que ceux conduisant à des fonctionnalités SERP. Sélectionnez les plus importants pour votre site et envoyez-les dans Keyword Manager en cliquant sur « + ». Jusque-là, il est évident que vous soyez encore encombrés ; passez à une mise à jour des paramètres pour obtenir les données récentes qui vont vous permettre d’avoir votre liste de mots-clés appropriés à votre projet.   

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