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Taux d’engagement instagram : Découvrez ce qui plaît à vos abonnés !

Par Baptiste, le janvier 14, 2022 - 6 min read

Le taux d’engagement est l’indice qui permet d’évaluer les interactions de vos followers avec votre contenu.

Vous cherchez à savoir si vos publications plaisent à vos abonnés ? Vous voulez affiner votre stratégie de publication sur Instagram ? Alors, le taux d’engagement est une donnée primordiale à prendre en compte !

  • Instagram est l’un des réseaux sociaux les plus utilisés en France et dans le monde. 
  • Plus de 4 milliards de likes quotidiens sont distribués sur la plateforme
  • Le taux d’engagement moyen sur le réseau social était de 2,84% en 2021

Taux d’engagement Instagram : Qu’est ce que c’est ?

C’est un indice clé en marketing d’influence. Il permet d’évaluer l’intérêt suscité par vos publications auprès de vos abonnés :

  • Like
  • Commentaire
  • Partage
  • Visionnage de stories
  • Visionnage de réels

Concrètement, il s’agit de savoir si vos followers aiment votre contenu.

Pourquoi calculer votre taux d’engagement Instagram ?

Sur Instagram, le nombre d’abonnés ne fait pas tout… Il est également important d’avoir une audience fidèle et réactive pour être visible. Eh oui, c’est la principale chose prise en compte par les algorithmes du réseau social !

Il faut donc réussir à créer un contenu attractif. Et pour y parvenir rien de tel que de calculer le taux d’engagement. Cela vous permettra de :

  • Voir si votre audience aime votre contenu
  • Adapter votre stratégie d’influence
  • Valoriser votre profil et décrocher de nouveaux partenariats avec des influenceurs ou entreprises
  • Améliorer votre taux de conversion (donc votre chiffre d’affaires) si vous êtes une entreprise
  • Augmenter votre visibilité

Vous l’aurez compris, connaître votre taux d’engagement est important à de nombreux égards. Alors, voyons maintenant comment se calcule cet indice.

Comment calculer son taux d’engagement Instagram ?

Il est possible de le calculer de 4 façons différentes :

  • Selon le nombre d’abonnés
  • Selon la portée organique
  • Selon la portée totale
  • Grâce à un outil en ligne

Le calcul de l’engagement par abonné

Cette première formule permet de connaître le taux d’engagement par abonné. Concrètement, il s’agit de voir l’impact de vos posts auprès de vos abonnés. La formule est la suivante :

Likes + commentaires / nombre de followers x 100 = Taux d’engagement / abonné

Attention toutefois, cette formule n’est pas la meilleure. En effet, tous vos followers ne voient pas forcément toutes vos publications dans leur feed. Le résultat obtenu n’est donc pas forcément très représentatif.

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Le calcul du taux selon la portée organique

Cette formule permet de connaître le taux d’engagement de toutes les personnes à qui votre publication est apparue. Pour pouvoir réaliser ce calcul il faut avoir un compte professionnel. C’est le seul qui donne accès aux statistiques de portée. Pour calculer le taux d’engagement par utilisateurs atteint il faut faire :

Likes + commentaires / portée x 100 = Taux d’engagement des personnes qui ont vu votre publication

Le calcul du taux selon la portée totale

C’est la méthode la plus complète car elle comptabilise l’intégralité des réactions suscitées par vos publications. Eh oui, sur Instagram certaines personnes ne commentent pas et ne likent pas mais partagent et enregistrent vos contenus. Vos posts provoquent donc une réaction, même si celle-ci n’est pas publique. Pour connaître ce taux d’engagement, la formule est la suivante :

Interaction totale (likes + commentaires + partages + enregistrements) / porté x 100 = Taux d’engagement total

A noter : Toutes les metrics nécessaires aux calculs sont disponibles dans l’onglet “statistiques” de votre profil.

Le calcul grâce à un outil en ligne

Vous n’avez pas envie de vous fatiguer ? De nombreuses plateformes proposent de calculer l’influence d’un compte. Ce type d’outil vous permet de connaître l’influence de votre compte. Il vous permet également de surveiller les comptes de vos concurrents sur les réseaux sociaux.

Quel est le taux d’engagement moyen sur Instagram ?

Le taux d’engagement moyen était de 2,84 % en 2021. Cependant, ce taux ne signifie pas grand-chose. En effet, plus le nombre de followers est élevé, plus le taux baisse. Il faut donc ne comparer que le comparable. Pour savoir si votre moyenne est bonne vous devez donc prendre en compte le nombre d’abonnés moyens.

Pour vous donner une petite idée, voici un tableau qui répertorie les taux moyens par tranches d’abonnés.

Catégorie d’influenceurTaux d’engagement moyen
Petit influenceur ( <5 000 followers)5%
Influenceur moyen (<100k followers)3 %
Gros influenceur (>1M followers)2%-3%

Vous remarquez ainsi qu’une petite communauté offre souvent un meilleur taux d’engagement. Ce qui est normal puisqu’il est plus facile d’interagir lorsque son nombre d’abonnés est faible.

Vous venez de calculer votre taux d’engagement et vous vous rendez compte qu’il n’est pas terrible ? Pas de panique, voici quelques astuces qui vous permettront de l’améliorer gratuitement !

Comment améliorer gratuitement son taux d’engagement Instagram ?

Pour améliorer votre taux d’engagement sur Instagram vous devez :

  • Savoir quelle est votre audience type et la comprendre
  • Surveiller vos metrics et celles de vos concurrents
  • Utiliser des Hashtags
  • Solliciter la réaction
  • Publier au moment adéquat
  • Développer des partenariats avec des influenceurs ou des marques

Identifiez votre audience type

Pour susciter des réactions chez vos abonnés il faut tout d’abord les connaître. La première étape est donc de savoir à qui vous vous adressez (les personas). Cela vous permettra d’adapter votre stratégie et l’orientation de votre contenu.

Surveillez vos metrics et celles de vos concurrents

Pour savoir si une stratégie fonctionne, il faut surveiller les statistiques de son compte. Vous devrez donc, pour chaque post ou stories, évaluer l’engagement moyen. Vous pourrez ainsi voir l’écho que votre contenu a eu auprès de votre audience.

Vous devez également vérifier les statistiques de vos concurrents pour voir si vous êtes dans la moyenne ou non. Cela vous permet d’avoir un élément de comparaison.

hashtag

Utilisez des hashtags

Les hashtags (#) sont très importants sur Instagram car ils permettent d’attirer l’attention d’une certaine communauté sur votre publication. Attention toutefois à ne pas en abuser, une dizaine par post suffit amplement.

Par ailleurs, préférez utiliser des hashtags nichés plutôt que trop génériques. 

Par exemple : un hashtag « #food » est trop vaste, votre contenu risque de passer inaperçu. Préférez donc un hashtag plus niché du style « #brunchveggie ».

Enfin, pensez à développer votre propre hashtag brandé pour renforcer votre image de marque.

Incitez à la réaction

Les réactions sont le nerf de l’engagement car c’est ce que les algorithmes prennent en compte. Il faut donc rédiger des descriptions attractives et ne pas hésiter à susciter la réaction. Cela vous permettra d’améliorer l’engagement de votre audience. Pour y parvenir vous pouvez :

  • Faire des sondages
  • Mettre en place des jeux concours
  • Tagger des personnes (avec le @)
  • Demander aux gens de réagir dans les commentaires

Publiez régulièrement un contenu de qualité

Pour améliorer son taux d’engagement, il faut engager votre audience. Ce qui signifie tout simplement que vous devez publier régulièrement.

Mais régulièrement ne doit pas signifier publier du mauvais contenu. Vous devez donc veiller à produire des contenus de qualité et sous différentes formes :

  • Vidéos
  • Stories
  • Posts photo
  • Carrousel

Le plus simple pour y parvenir est d’établir un planning de publication (quotidien, hebdomadaire) et de vous y tenir.

Publiez au moment adéquat

Instagram connaît des périodes d’affluence. Pour vous assurer que votre publication sera vue par un maximum de personnes, il est donc primordial d’en tenir compte. La période idéale pour publier se situe généralement entre 12h et 13h et entre 18 h et 20 h. Cependant ces horaires varient en fonction de l’audience visée.

Pour voir les moments où les utilisateurs sont le plus connectés, rendez-vous sur la page “statistiques” de votre profil.

Interagissez avec votre audience

Le dernier point, l’un des plus important, est d’interagir avec vos abonnés. Cela vous permettra d’humaniser votre compte et de créer un lien de proximité favorable à l’engagement. Pour cela vous pouvez :

  • Identifier des personnes
  • Répondre rapidement aux commentaires
  • Poser des questions

Développez des partenariats

Développer des partenariats avec des influenceurs ou des marques peut vous permettre de rendre votre profil plus attractif. L’influence de ces comptes peut vous permettre de séduire de nouveaux abonnés et susciter la réaction des vôtres.

Attention, privilégiez les partenariats en lien avec votre thématique pour que votre stratégie d’influence ait l’effet escompté.

En résumé, le taux d’engagement sur Instagram vous permet de voir combien de vos abonnés interagissent avec votre contenu.

  • Plus votre taux d’engagement est haut, plus votre contenu est intéressant aux yeux des utilisateurs
  • Les algorithmes d’Instagram se servent de cette donnée pour évaluer la popularité de votre compte
  • Le taux d’engagement moyen est de 2,84 %
  • Interagissez avec vos abonnés et incitez les à faire de même pour améliorer votre taux d’engagement

Baptiste