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Semrush VS SEObserver

Par David, le juillet 11, 2021, mis à jour le août 11, 2021 - 7 min read

Cette question est récurrente dans le milieu du SEO depuis maintenant 5 ans et elle revient tous les 3 mois.

Vous trouverez les fervents défenseurs de chacun de ces deux outils, mais au final, faut-il vraiment mettre les 2 en concurrence ? font-ils exactement les mêmes taches ou sont-ils des outils complémentaires ou encore totalement différents ? Nous allons nous efforcer de répondre à cette question dans cet article.

Tour d’horizon sur SEObserver

Nous avons déjà fait une présentation non exhaustive de SEOBserver il y a quelques jours ici : SEOBserver : l’outil SEO indispensable mais en voici un rapide résumé :

SEOBserver est fait pour renifler les tendances, la concurrence et le SEO de manière globale. Il est un cockpit SEO pour surveiller de manière générale. Il fourmille de nombre de fonctionnalités et se veut simple dans son approche.

Le but du jeu, surveiller en un coup d’œil les opportunités SEO, que cela soit pour son site web ou celui de concurrents. SEObserver est taillé pour voir les mouvements dans un ensemble, un réseau de sites par exemple, une SERP globale, voir comment se comporte un marché, une thématique.

Tour d’horizon de SEMRUSH

SEMrush est un logiciel qui aide les entreprises à gérer des stratégies de marketing digital, comme les campagnes de référencement naturel ou payant. Ce programme de marketing numérique tout-en-un vous aide à mener des campagnes de référencement, de paiement par clic (PPC), de médias sociaux et de marketing de contenu.

Pour cet article, nous allons nous concentrer sur l’utilisation de SEMrush pour le référencement naturel dit SEO.

Avec SEMrush, vous pouvez identifier les tendances qui se manifestent dans votre secteur d’activité. Il vérifie votre référencement par page et vous aide à améliorer vos pages. Cela vous permet de mieux comprendre votre page et de l’optimiser pour le référencement afin de mieux générer des prospects.
En outre, SEMrush vous aide à identifier des mots-clés utiles pour votre campagne. Vous apprendrez quels mots-clés vos concurrents utilisent et comment ils se classent dans les moteurs de recherche. Cela vous permet de savoir comment vous vous situez par rapport à vos concurrents.

Ce logiciel est principalement conçu pour les personnes qui ont besoin d’aide en matière de marketing numérique mais clairement, c’est entre les mains de consultants SEO qu’il prend tout son sens. Si vous avez une expérience ou des connaissances limitées, SEMrush vous permet de comprendre et d’utiliser facilement le référencement. Si vous avez une vision plus étendue du métier, cela vous permettra de performer de manière optimale, d’être plus précis dans vos recommandations clients et de détecter en amont toutes les subtilités qui font du SEO un métier d’horloger.

Comment SEMrush extrait-il les données ?

Lorsque vous utilisez le logiciel SEMrush, vous verrez qu’il extrait des données pour vous aider à comprendre comment vos sites et ceux de vos concurrents se comportent. Il y a deux façons principales pour SEMrush d’extraire des données.
La première est par le biais de sa barre de recherche. Si vous tapez l’URL d’un site web dans la barre de recherche, vous obtiendrez des rapports sur ce domaine et verrez des sélections de mots-clés. Cela vous permet de faire des recherches sur vos concurrents et de trouver des moyens efficaces de les concurrencer.
La deuxième façon est de créer un projet. Les projets SEMrush recueillent des données en dehors de leur base de données (en cablant votre search Console ou votre Google Analytics par exemple). Ils analysent la visibilité de votre site web et vous aident à voir comment vous rivalisez avec vos concurrents.

Que sont les boîtes à outils SEMrush ?

Les toolkits de SEMrush sont une combinaison de différents rapports et outils que vous pouvez personnaliser pour vous aider à mieux comprendre votre campagne. Lorsque vous utilisez une boîte à outils, vous avez accès à une variété de rapports et d’outils. Même si vous n’avez pas besoin de tous les outils proposés, vous avez la possibilité de personnaliser votre boîte à outils pour l’adapter à votre activité.
Lorsque vous commencez à utiliser SEMrush, vous ne savez peut-être pas de quels outils vous avez besoin. Pour déterminer les bons outils, pensez à votre plan et à vos objectifs. Qu’essayez-vous d’atteindre avec votre campagne de référencement, et quels outils vous aideraient à atteindre cet objectif ?
Il existe des boîtes à outils pour toutes les méthodes proposées par SEMrush, vous devrez donc choisir les outils qui conviennent le mieux à votre campagne. De plus, ne vous sentez pas obligé d’utiliser un certain nombre d’outils. Le plus important est que vous choisissiez des outils qui vous aideront à contrôler le succès de votre campagne. Mais ici, encore une fois, c’est entre les mains d’un vrai SEO que l’outil pourra livrer le maximum de son potentiel. Avez-vous besoin d’optimiser vos contenus ? Vos backlinks sont-ils suffisant face à vos concurrents ? Est ce que vos articles ou pages répondent bien aux intentions de recherches ?

Ne serait-ce que sur ces quelques points, la vision et l’expertise d’un SEO sera primordiale.

Combien coûte SEMrush ?

SEMrush offre plusieurs plans différents. Le coût dépend du plan que vous choisissez et si vous voulez utiliser un plan mensuel ou annuel.
Vous pouvez commencer par un essai gratuit de 14 jours pour vous faire une idée de SEMrush, puis passer à un abonnement payant (les prix démarrent à 99$/mois si vous prenez à l’année)
Chaque forfait offre un audit SEO technique et une collecte de données sémantiques de base. Vous aurez accès aux fonctions de suivi de position et à l’analyse des backlinks. En outre, SEMrush vous fournira des idées pour vous aider à gagner plus de trafic sur votre site.

Pourquoi utiliser SEMrush ou SEOBSERVER?

Si vous cherchez à mener votre campagne de référencement par vous-même, SEMrush comme SEObserver sont d’excellents outils à utiliser. Il y a de nombreux avantages à utiliser l’un ou l’autre.

Comprenez la performance de votre site

Lorsque vous menez une campagne de référencement, il faut du temps pour obtenir des résultats. Vous vous demandez alors si vos optimisations sont efficaces. Avec SEMrush ou SEObserver, vous aurez un aperçu de la performance de votre campagne.
Ils vous indiquent les performances de votre site. Vous verrez combien de trafic vous obtenez par des moyens organiques (ainsi que par le trafic payant, SEMrush seulement pour le SEA). Ils vous montreront si vous constatez une augmentation ou une diminution du trafic sur votre site.
Vous verrez également comment vous vous classez pour les mots-clés. SEMrush vous permettra de savoir si vous êtes mieux ou moins bien classé pour les mots clés. SEObserver vous permet de voir directement le classement sur la SERP d’un mot clé et vous permet donc de directement voir qui sont vos concurrents du moments, quels sont les potentiels outsiders. Dans tous les cas et quelque soit l’outil choisi, cela vous permet d’optimiser votre campagne pour continuer à être classé pour vos mots clés ou d’améliorer votre campagne pour être mieux classé pour eux.

Trouvez des mots-clés intéressants

La sélection des mots-clés fait partie intégrante du référencement. Lorsque votre public effectue une recherche, il utilise des mots clés pour trouver des résultats de recherche pertinents. Avec SEMrush, vous pourrez trouver des mots-clés intéressants pour votre campagne. SEObserver vous propose également un extrait des mots clés remontés par SEMrush mais également sa propre base de données de mots clés sur lesquels votre site/société se positionne. Ici, la balance joue en faveur de SEObserver qui vous permet d’avoir une granularité plus conséquente sur les moyennes et longues traines.
Pour trouver les bons mots-clés pour votre campagne, vous effectuerez une recherche de mots-clés. Cela vous permet de générer une liste de mots-clés utiles que votre entreprise peut utiliser. Pensez mots clés génériques mais pensez aussi et surtout intention de recherche. C’est en vous mettant dans la peau de votre cible de prospection que vous aurez les meilleures idées. Mais attention, bien que cela semble simple, c’est la partie qui peut être la plus délicate car il est toujours difficile d’être objectif quand on est soi même le sujet d’étude.
En général, vous voudrez vous concentrer sur les mots clés à longue portée dit de longue traine. Il s’agit de mots clés qui contiennent trois mots ou plus. Les mots-clés à longue traîne sont meilleurs pour votre campagne de référencement car ils génèrent des pistes plus pertinentes pour votre entreprise.

Attention là encore, qui dit longue traine dit unitairement petit volume de trafic, mais l’avantage d’une longue traine c’est les variations sensibles autour d’une même requête ou intention de recherche qui multiplie ces faibles volumes, donc à ne surtout pas négliger.

Comprenez votre concurrence

Lorsque vous menez une campagne de référencement, une grande partie de votre stratégie consiste à surveiller votre concurrence. Par exemple, il y a des dizaines d’entreprises qui se disputent les mêmes mots-clés, il est donc utile de savoir quels mots-clés ils veulent.
En utilisant SEMrush, vous pouvez apprendre ce que vos concurrents font avec leur campagne de référencement. Cela vous aidera à améliorer votre campagne de référencement, afin de les surpasser. Pour cela, il faut identifier ses vrais concurrent et cela ne se fait pas sur un seul mot clé mais sur un ensemble.

Ici, c’est encore SEObserver qui vous donnera les meilleures pistes bien que SEMrush le fasse aussi, mais de manière moins intuitive au premier abord, là où SEObserver vous donne vos concurrents potentiels directement en bas de la fiche d’identité d’un site (pour peu que ce dernier se positionne sur des mots clés).
Il est également utile d’apprendre de vos concurrents. Ils ont peut-être des mots-clés qui génèrent du trafic. Si vous savez ce qu’ils sont, vous pouvez profiter de cette connaissance et mettre en œuvre ces mots-clés dans votre propre plan d’action.
Les deux outils sont précieux pour vous aider à comprendre vos concurrents et à les concurrencer. Lorsque vous connaissez mieux vos concurrents, vous créez des stratégies plus percutantes et pertinantes.

Gagnez de précieux backlinks

Les backlinks sont un élément crucial de votre présence en ligne. Il s’agit de liens que vous obtenez de sites d’autorité. Ils contribuent à améliorer l’autorité et la confiance de votre site.
Lorsque vous obtenez des backlinks, vous devez les obtenir de sites crédibles et faisant autorité. Google accorde davantage de confiance à votre site lorsque vous obtenez des liens retour de sites établis qui jouissent de la confiance du public.
Vous connaissez vos concurrents ? alors il est temps d’analyser quels sont leurs backlinks. Et ici, bien que d’un point de vue visuel au premier abord, SEObserver fasse le travail, je trouve la pertinence et l’exhaustivité de SEMrush plus pertinente.

En outre, les deux outils vous permettent de voir les backlinks perdus, la source de la perte ainsi que la date a priori de cette perte (ou du moins la dernière fois qu’ils ont été vus).

Conclusion générale, notre avis sur les deux outils

Vous l’aurez compris, SEMrush est ici un outil de “snipe”, plus précis, plus exhaustif de manière générale via ses audits SEO on-site, sa liaison avec votre Search Console ou Google Analytics, mais là où SEObserver marque des points, c’est sur l’apport d’une vision d’ensemble, plus exhaustive sur le marché dans sa globalité avec comme point d’entrée votre site.

Les deux outils recèlent de bien d’autres fonctionnalités avec par exemple la partie SEA et réseaux sociaux pour SEMrush, là où SEObserver va vraiment creuser plus loin dans la partie SEO plus technique pour ceux qui savent comment détourner une information brute et l’exploiter (recherche de noms de domaines expirés, recherche de niches. et bien bien d’autres encore).

David